Kzuka

 
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Kzuka
Feito de jovens para jovens

Kzuka é a empresa de Segmento Jovem do Grupo RBS – afiliada da Rede Globo no Sul do Brasil (RS e SC). O Kzuka nasceu e se consolidou baseado na certeza de que o público jovem é um dos mais difíceis de ser atingido pois não aceita nada imposto, só percebe valor quando o conteúdo é autêntico e verdadeiro.

E claro, quando a conversa é de igual para igual. Desta forma, a marca Kzuka criou uma relação de parceria até então inédita com este target. Há nove anos no mercado, atua com foco no público entre 13 e 24 anos nos estados do RS, SC e SP, através de produtos de mídia que possuem legitimidade diante do público jovem.

Em 2008, o Kzuka foi reconhecido internacionalmente por utilizar um recurso inovador para atrair jovens leitores ao Jornal Zero Hora (RS). A distinção foi concedida pela World Association of Newspaper (WAN), através do World Young Reader Prize (Prêmio Jovem Leitor do Mundo), um dos prêmios mais importantes do jornalismo mundial.

Diferenciais

Além de reconhecimento internacional, o Kzuka ainda conta com uma equipe de relacionamento muito especial e uma linha editorial diferenciada para seus veículos.

Comunika
É o nome da equipe do Kzuka de relacionamento e inteligência jovem, responsável pelo contato diário com os jovens nas escolas, cursos pré-vestibulares, universidades, festas, pontos de encontro e eventos. Em todas as cidades onde o Kzuka atua tem uma equipe do Comunika.

Totalmente inserido dentro desse universo, o Comunika vive e compartilha as experiências dos jovens, captando as tendências, percepções, opiniões e hábitos. Uma fonte infinita de assuntos que, quando transformados em pauta, geram total identificação entre o leitor e veículo.

Linha editorial
Aproximando cultura e entretenimento do universo jovem, o Kzuka consegue trabalhar temas polêmicos e atuais de uma forma clara, objetiva e inserida no contexto dos adolescentes. A linguagem jovem e alinhada com o público, permite estimular a reflexão e a discussão sadia em sala de aula.

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Revista Kzuka

Por que a Revista Kzuka é diferente?

A Revista Kzuka é diferente porque é escrita por jovens e para jovens. Porque quem escreve a revista está sempre junto da galera, não só na hora de fazer uma matéria, mas também pra curtir uma balada, assistir a um show. Tudo isso permite a Revista Kzuka: ser legítima; estar totalmente inserida no contexto dessa galera; ser local e ao mesmo tempo universal.

A Revista Kzuka foi o primeiro produto do Kzuka e ao longo do tempo foi crescendo e tornado-se cada vez mais presente na vida dos jovens. Desde sua primeira edição mostrou tudo aquilo que os jovens gostariam de ver, falando a linguagem deles e levando muita informação. A Revista já contou com colunas escritas por Fernanda Lima, Luis Fernando Verissimo e muita gente famosa dando entrevista como Rita Lee, Ronaldinho Gaúcho, Marcelo D2, Rodrigo Hilbert, Ivete Sangalo, Juliana Paes, Duda Nagle, Luciano Huck e outros. A Revista Kzuka é mensal e distribuído gratuitamente nas escolas de classes A e B de Porto Alegre, Florianópolis e São Paulo, atingindo mais de 258.000 leitores.

Cadernos Kzuka

O Caderno Kzuka é o caderno jovem encartado todas as sextas-feiras nos seis principais jornais do Grupo RBS no Rio Grande do Sul (Zero Hora, O Pioneiro e Diário de Santa Maria) e Santa Catarina (Diário Catarinense, A Noticia e Jornal de Santa Catarina). Essa relação com os jornais do Grupo iniciou em 2001 quando o Kzuka tinha uma coluna semanal dentro da Zero Hora. Hoje, os cadernos possuem de 8 a 12 páginas, levando a linguagem jovem do Kzuka para mais de 2 milhões de leitores a cada semana. Em cada jornal os assuntos são diferentes, conforme cada região.

Desenvolvimento de Conteúdo
e Aproveitamentos Especiais



A elaboração de conteúdos personalizados compatíveis com as necessidades de cada cliente também é um produto Kzuka, assim como aproveitamentos especiais.

Guias de férias (Barra Shopping Sul – Multiplan), Guia de Moda, Edições Extras Exclusivas (Pepsi), Nãts – Seriado online; são só alguns exemplos do que é possível desenvolver. Entre os aproveitamentos especiais estão: envelope, cinta, marca página e outros.

Rádio Kzuka

É o programa do Kzuka na Rádio Atlântida Porto Alegre (94.3 FM) e Florianópolis (100.9 FM). Com duas horas de duração, toda a programação tem a participação dos jovens através do site do Kzuka, MSN, Orkut e gravações feitas nos colégios.

Transmissão

O programa vai ao ar entre as 16h e as 18 todo sábado. Além disso, há intervenções de um minuto durante a programação durante todo dia nos drops da Rádio Kzuka.

Drops Kzuka

Os Drops Kzuka na rádio Atlântida são intervenções de 1 minuto onde o apresentador faz a festa com galera dos colégios e cursinhos, com enquetes sobre comportamento e tudo que faz parte do universo jovem. O Drops veicula, com conteúdos diferentes nas seguintes cidades: Porto Alegre (RS), Caxias do Sul (RS), Santa Maria (RS), Florianópolis (SC), Joinville (SC) e Blumenau (SC).

Repórter Kzuka na Gaúcha/CBN

Galera, futebol, zuação e festa. Esses são os temas abordados pela Repórter Kzuka na Rádio Gaúcha (no Rio Grande do Sul – 600 AM / 93.7 FM) e na Rádio CBN (em Santa Catarina – 740 AM).

Em todos os jogos do Inter, Grêmio, Avaí, Figueirense e da seleção brasileira, o repórter visita os estádios de futebol e acompanha a chegada da galera. São entrevistas, enquetes, bate-papo com os jovens, contando tudo o que rola dentro e fora dos gramados!! O olhar dos jovens sobre os técnicos, os ídolos do momento, o pessoal que vai aos estádios para paquerar e muitas curiosidades do mundo do futebol.

Cala a boca, Piangers

O Cala a Boca, Piangers estreou como uma coluna nos cadernos Kzuka, expandiu para um blog e hoje é também um programa na TVCOM.

É um programa semanal exibido pela TVCOM no RS e SC, com drops diários ao longo da programação. Em cada programa, Piangers traz o melhor e o pior sobre assuntos do dia a dia, exibidos sob sua ótica sarcástica e irreverente.

Marcos Piangers é jornalista, blogueiro, radialista e apresentador de TV. Além da coluna e do blog, é membro do programa Pretinho Básico da Rádio Atlântida e apresentador do Cala Boca Piangers na TVCOM.

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No Media

A área de NO MEDIA do Kzuka está voltada para interatividade e relacionamento, proporcionando o envolvimento da marca do cliente com o seu público-alvo através de projetos de linha e soluções customizadas.

Diretoria Kzuka

Uma série de encontros que reúne jovens líderes de turma, representantes das comissões de formatura e grêmios estudantis para discutirem sobre diversos temas de interesse do público. A cada edição, um tema da atualidade é debatido pelos jovens juntamente com 4 personalidades convidadas de diferentes disciplinas como arte, política, educação, esporte, mercado de trabalho. No final de cada edição rola um pocket show com músicos convidados. O evento tem e já teve entre patrocinadores e parceiros: Universitário, Pepsi, Piá, Claro, Pizza Hut, Central do Intercâmbio. Já reuniu mais de 3 mil jovens em 6 encontros até agora, para 2009 ainda estão previstos mais 4 no RS e SC.

Simulado Online

O Simulado Online é um projeto inovador do Kzuka, desenvolvido em 2008 para esta nova geração de vestibulandos, que vive na internet. Uma ferramenta online desenvolvida para auxiliar os estudantes na preparação para o vestibular. Tal como o simulado físico, tem inscrição prévia, data e tempo definidos para a realização da prova. O projeto conta com o apoio da Secretaria de Educação do Estado. Ótima oportunidade para anunciantes ligados ao segmento de ensino e marcas que desejam de se relacionar com jovens nessa fase. Foram mais de 40 mil inscritos de 800 cidades do todo o Brasil nas duas edições do Simulado (inverno e verão).

School Games

Desde sua primeira edição, School Games tornou-se a grande Olimpíada Escolar para alunos do Ensino Médio, pertencentes a escolas de Porto Alegre e também das principais regiões do RS. Muito ESPORTE + ENTRETENIMENTO marcaram o evento que em 2008 contou com mais de 3.000 alunos em 5 modalidades diferentes. O Evento que em 2009 vai para a sua terceira edição já teve como patrocinadores nas edições anteriores Guaraná Antarctica, Brasil Telecom, Paquetá Esportes, Sukita e beneficiou a entidade ‘Esporte Clube Cidadão’, do Capitão Dunga, patrono do evento.

Cases

Pepsi
Há 6 anos juntos, a Pepsi e o Kzuka constróem um relacionamento forte com os jovens do Rio Grande do Sul e também em Santa Catarina.

Além de estar presente estrategicamente em toda a plataforma multimídia do Kzuka no RS, SC e SP, a Pepsi possui grandes ações de No Media que acontecem ao longo do ano e que garantem o envolvimento da marca com os jovens, proporcionando-lhes muito entretenimento e momentos memoráveis!

As ações são especialmente criadas para este target e inserem a Pepsi no colégio, em festas, na praia, na Serra, em formaturas, ou seja, em todos os principais points freqüentados pelos jovens.

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Circuito Halls
Criado em 2006, o Circuito Halls se consagrou como o principal circuito de festas da região sul do Brasil, sendo realizado com alguns dos melhores DJs nacionais e internacionais da cena eletrônica e atraiu no seu primeiro ano de projeto mais de 25 mil pessoas. Em 2007 28 mil pessoas e 11 festas realizadas!

Na sua terceira edição, em 2008, o Circuito teve como diferencial a sua expansão nacional, com eventos em Pernambuco, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, totalizando 13 eventos e maior amplitude de mídia e mais de 30 mil pessoas.

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Renner
Desde 2008, a Renner consolidou-se como grande parceiro Kzuka do segmento de moda. Desde então, ações de relacionamento, promoções e diversas aparições da marca foram trabalhadas, de forma que o objetivo de rejuvenescer a marca fosse atingido.

Mensalmente, o a editoria de moda do Kzuka apresenta aos jovens os looks que serão sucesso. Como parceiros Kzuka, a Renner é inserida de diferentes formas nesta seção, dentro do Jornal Kzuka, mostrando que a loja também está antenada das principais tendências.

A seção O que se Usa, veiculada semanalmente no caderno Kzuka na Zero Hora, funciona como um demonstrativo das peças que estão em alta entre os jovens. Peças Renner são inseridas nesta seção, gerando desejo dos jovens que visualizam as peças da marca sendo utilizadas por formadores de opinião.

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Banrisul
Uma brincadeira criada pelo Kzuka inspirada no famoso “Jogo da Vida”, com o objetivo de aumentar o número de clientes dos produtos Mesada Eletrônica e Conta Jovem do cliente. O Jogo da Vida Banrisul trata, com a linguagem jovem, os ganhos e despesas financeiras através de um grande tabuleiro, no qual os participantes são os próprios pinos do jogo.

• 40% da meta já atingida em menos de 6 meses
• uma visita a escola por semana durante 11 meses de ação com a marca
• 48 ações, ou seja, 48 escolas visitadas em 8 cidades no RS
• Aproximadamente 72 mil alunos impactados diretamente

A ação foi reconhecida com o Ouro no Top de Marketing ADVB 2008 e Bronze no Prêmio Colunistas Promo 2009.

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Grupo RBS

O Grupo RBS é uma empresa de comunicação multimídia que opera no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Fundado por Maurício Sirotscky Sobrinho, no dia 31 de agosto de 1957, em Porto Alegre, no dia 31 de agosto de 1957, em Porto Alegre, o Grupo foi pioneiro no modelo regional de televisão no país e é também a mais antiga afiliada da Rede Globo. Atualmente conta com mais de 5,7 mil colaboradores e possui sucursais multimídia e escritórios comerciais no Paraná, em São Paulo, no Rio de Janeiro, no Distrito Federal, em Minas Gerais e no Mato Grosso do Sul.


Contatos

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